Actualmente, el Branding Digital es fundamental, una marca sin presencia en línea es como un coche sin neumáticos. No va a llegar a ningún lado rápido.
La creación de marca es el proceso creativo y estratégico de decirles a los clientes potenciales de qué se trata su empresa.
La marca destila todo lo que haces y cómo lo haces en una esencia singular y memorable que la gente recordará y asociará continuamente con tu empresa.
¿Qué Es El Branding Digital?
El Branding Digital es cómo diseñas y construyes tu marca en línea a través de sitios web, aplicaciones, redes sociales, videos y más.
La marca digital y el marketing digital son el complemento perfecto, siempre y cuando se cuente con las herramientas necesarias.
¿Por Qué Es Importante La Presencia Del Branding Digital?
La mayoría de nosotros nos relacionamos con el mundo a través de la lente de Internet, lo que hace que sea esencial para las marcas llegar a los clientes objetivo y convertir a los usuarios únicos en leales a largo plazo.
Una presencia digital sólida hace que los clientes se sientan personalmente involucrados con una empresa o producto.
Una marca bien elaborada fomenta las relaciones con los usuarios y le permite hablar directamente con los consumidores a través de las interacciones diarias en las plataformas.
La presencia en línea de su empresa es el modo principal por el cual la mayoría de los clientes conocerán e interactuarán con su marca.
El branding digital le permite concentrarse en su audiencia dirigiéndose a grupos de clientes específicos.
Esto es posibles a través de las plataformas en línea que usan con más frecuencia: Twitter, Facebook, Instagram y más.
En esencia, la marca digital facilita la comunicación entre una empresa y sus clientes.
Esto puede ser tan simple como facilitar que los clientes encuentren información sobre su empresa en su sitio web, o ayudarlos a obtener rápidamente un excelente servicio al cliente.
En última instancia, una marca que no se puede buscar en línea prácticamente no existe en la mente del consumidor contemporáneo.
Los 9 Componentes De Una Marca Digital Exitosa
Un emprendedor digital debe tener 9 componentes claros a la hora de promover su marca y que esta sea llamativa.
1. Logotipo:
Un logotipo es la imagen única que un cliente debe asociar ante todo con su marca.
Los logotipos deben coincidir con la personalidad y los valores de su negocio, industria y público objetivo.
El diseño de su logotipo debe ser lo suficientemente memorable como para dejar una impresión, pero no tan complicado como para que los miembros de la audiencia no lo recuerden.
Debe diseñar un logotipo que funcione bien en imágenes de perfil, fotos de portada, encabezados de correo electrónico, botones de aplicaciones y más.
2. Sitio web:
Si su logotipo es el letrero de su negocio, su sitio web es la ubicación de su tienda digital.
Los sitios web efectivos son simples y fáciles de navegar. Optimice el diseño y mantenga la consistencia de la marca con un esquema de color que coincida con su logotipo.
Haga que el nombre de su marca y los detalles esenciales se destaquen con fuentes en negrita y legibles.
Mantenga las páginas concisas y al punto, y no atasque a los usuarios. La forma más rápida de hacer que un cliente potencial deje de hacer clic es ocultar información esencial.
Su sitio web debe tener una estructura de enlace «rastreable», lo que significa que los humanos y los motores de búsqueda pueden navegar a toda la información presentada en el sitio web.
Por último, asegúrese de que su sitio web funcione. Revisa cada enlace, cada botón, cada imagen… Los errores parecen de aficionado.
3. Mensajes de marca:
El mensaje de la marca es lo que dice su empresa y cómo lo dice. Debe reflejar lo que su empresa hace y cree, y hablar sucintamente de las necesidades y deseos de sus clientes.
Un mensaje de marca exitoso debe responder a estas preguntas:
- ¿A qué te dedicas?
- ¿Qué representas?
- ¿Por qué importas?
Su mensaje debe sonar igual en todas partes. El texto que aparece en una búsqueda de Google de su empresa debe coincidir con la marca hablada en su sitio web.
Asegúrese de que el mensaje de su marca se dirija a una audiencia en línea. Es decir, si su marca está en Internet, debería actuar como lo hace Internet.
4. SEO:
El SEO (optimización de motores de búsqueda) garantiza que su marca y sus ofertas se encuentren fácilmente en los motores de búsqueda.
Comience por diseñar su sitio web con SEO en mente. Un excelente lugar para comenzar son las Directrices para webmasters de Google , que explican cómo Google indexa y clasifica los sitios.
- Asegúrese de que se pueda acceder a cada página web mediante un enlace desde otra página localizable.
- Limite el número de enlaces en una página a mil como máximo.
- Diseñe páginas principalmente para usuarios, no para motores de búsqueda.
- Considere qué hace que su sitio web sea útil y atractivo.
- Haga que su sitio web se destaque del resto al proporcionar información de valor agregado.
- Supervise constantemente su sitio en busca de enlaces rotos y piratería.
Asegúrese de incluir una buena cantidad de enlaces activos a través de su contenido, tanto internos como externos, para que su sitio web aparezca más sólido y más arriba en los resultados de búsqueda.
5. Branding Digital: Redes Sociales:
Casi todo el mundo se encuentra en alguna red social y si tu público está, es importante que tu marca también debe esté en las redes sociales.
Adapte cada publicación a la plataforma en la que aparece. El contenido de Snapchat tiende a ser divertido, animado y dirigido a un público más joven.
Las publicaciones de Instagram se basan en imágenes y están diseñadas para generar Me gusta y comentarios.
Twitter funciona en tiempo real y responde a eventos y noticias actuales.
Facebook es un poco de todo, con énfasis en el contenido detrás de escena sobre cómo funciona tu marca.
Programe publicaciones para horas y fechas específicas, interactúe con los comentaristas y responda a los mensajes directos. No olvides hacer un seguimiento de tu progreso.
6. Marketing por correo electrónico:
Los envíos por correo en línea son una manera fácil de llegar a los clientes, especialmente a aquellos que no usan las redes sociales.
Comience por crear sólidas listas de correo electrónico dirigidas llenas de «clientes potenciales» que probablemente se conviertan en visitantes web y suscriptores.
Antes de enviar un correo electrónico masivo, identifique lo que espera lograr con él: ¿Impulsar el compromiso? ¿Alimentar las relaciones existentes? ¿Anunciando un nuevo producto?.
Programe cuidadosamente los correos electrónicos masivos. Enviar demasiados mensajes seguidos a menudo resulta en un boleto de primera clase a la pila de correo no deseado.
7. Publicidad en línea:
La publicidad en línea utiliza el poder de la web para comercializar sus productos. Ya no es tan simple como un banner en una página web.
Hoy en día, hay docenas de formas de anunciarse digitalmente. Estas son algunas de las vías más comunes:
- Anuncios de motores de búsqueda: estos anuncios suben su sitio web a la parte superior de la página en un sitio como Google para que los clientes vean su producto o marca primero.
- Anuncios gráficos: estos anuncios son banners en los que se puede hacer clic que encontrará en páginas web en Internet.
- Anuncios en redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram ofrecen una variedad de formas de «patrocinar» contenido. Puede pagar para jugar, lo que significa que su publicación aparecerá automáticamente en las fuentes de los clientes potenciales, o puede contratar a una persona influyente para que publique sobre su producto por usted.
- Anuncios de feeds móviles y de escritorio: estos anuncios aparecen a menudo como «contenido sugerido» en los feeds móviles y de escritorio de los usuarios. Tienen una sensación más natural.
8. Marketing de contenidos:
El marketing de contenido se enfoca en el compromiso a través de fotos, videos, listas de reproducción de Spotify y publicaciones de blog.
El marketing de contenidos exitoso debe estimular el interés en su marca y hacer que los clientes se entusiasmen con sus productos y su mensaje.
9. Marketing de influencers:
El marketing de influencers es una forma de marketing que utiliza personas con muchos seguidores en las redes sociales para publicar sobre su marca.
En lugar de comercializar directamente a un grupo de consumidores, usted pone el mensaje de su marca en manos de una estrella de las redes sociales que correrá la voz.
El proceso es bastante sencillo: únete a un influencer y págale una tarifa fija o una comisión para hablar sobre tu marca con sus seguidores.
CONCLUSIONES:
El branding digital suele tener mucho éxito siempre y cuando se aprenda a manejar siguiendo los parámetros.
- Crea una marca con sentido y fija bien el objetivo, esto ayudará a aclarar lo demás.
- El posicionamiento en línea es de lo más fundamental, de acuerdo con el alcance mayores serán las metas.
- Tenga una parrilla de contenidos planeada, no deje las publicaciones a la deriva.
- A la hora de elegir influenciadores, evalúa el contenido que comparten y sí es compatible con tu marca.